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双创时代传统工艺需以众智融入文化创意产业
2015-11-20 18:24:53   来源:中国艺术网   点击:

一个很偶然的机会,梁兴接触到河南的国家级非遗传承人“泥猴张”张希和捏的泥猴,张的泥猴不仅表情丰富而且非常逼真,雅俗共赏,深受群众喜爱。梁兴敏锐意识到泥猴能化用于动漫中的商机,于是诚恳地向张希和提出了合作的想法。

     在移动互联网时代,微信成为最火爆的社交平台。日渐开放的微信正在吸引越来越多的专业人士参与其中,微信表情便是不少艺术家青睐的新舞台。经久不衰的兔斯基表情,可谓彰显了微信强大的展示力量,就连外媒也惊呼于兔斯基的流行。而随着大众创新、万众创业的提倡,众智、众包这种新的模式也走进包括微信表情在内的文化创意产业,成为创客们的新武器。最近登录微信表情的“嘻多猴”,便是创客通过众智共同创作的又一力作。

  “嘻多猴”的创作者“猴爸”梁兴,是一个有着独特眼光的资深创客。2013年,时为河南华冠文化科技有限公司董事长的梁兴在考察国内的旅游工艺品市场时,发现这一市场严重同质化。“若能将旅游工艺产品开发与当地特色文化相结合,市场潜力必然巨大。”于是他萌生了一个念头,开始尝试旅游纪念品与非遗产品相结合的动漫形象跨界运营商业模式。

  一个很偶然的机会,梁兴接触到河南的国家级非遗传承人“泥猴张”张希和捏的泥猴,张的泥猴不仅表情丰富而且非常逼真,雅俗共赏,深受群众喜爱。梁兴敏锐意识到泥猴能化用于动漫中的商机,于是诚恳地向张希和提出了合作的想法。张希和被梁兴敏的诚意所打动,同意通过合作把泥猴这一非遗发扬光大。
双创时代传统工艺需以众智融入文化创意产业
  经过深思熟虑,梁兴的团队准备对泥猴张的泥塑进行创意设计,将85后、90后所喜爱的卡通时尚风格注入到泥塑中,形成新的泥猴品种。

  根据这一定位,梁兴在传统泥塑风格的基础上提炼出了全新的泥塑品牌“嘻多猴”。“嘻多猴”形象一定要卡通化,要有互联网用户喜欢的呆、“萌”特质!梁兴这么想着。

  然而猴爸梁兴的野心不止于此,他的目光更为长远。“我要打造‘嘻多猴特色文化内容创意开发平台’”他说。梁兴解释:平台商业模式包括创意商品开发、卡通形象IP授权跨界合作、文化内容创意开发解决方案,模式落地第一阶段为嘻多猴卡通形象及商业模式落地,第二阶段为文创产品开发、启动跨界授权,第三阶段为与景区的合作运营。

  具体来说,在猴爸梁兴的设想中,嘻多猴壁纸、漫画、动态表情、微视频将是切入点,从而以线上促进线下嘻多猴文创商品的宣传。

  当然,对于文化创意而言,最重要也最困难的永远是创意。梁兴也遇到了这一问题。虽然有了想法,有了目标,但设计出卡通化的“嘻多猴”形象并不是一件容易的事。毕竟这一行业对创意和设计能力考验很大,而且彼时团队处于起步阶段,没有足够的人力去推动全系列的设计。
双创时代传统工艺需以众智融入文化创意产业
  怎么办?就在发愁之际,有个朋友听说了他的苦恼后,在与梁兴沟通的过程中,朋友提到了热门的互联网众智众包模式。在朋友的介绍下,梁兴对这一模式有了初步的理解。而在朋友推荐的几个文创众包服务平台中,梁兴对蓝海创意云颇有兴趣。

  在梁兴看来,与其他文创行业众包服务平台相比,蓝海创意云更为聚焦、更为专业,其主要面向影视、动漫等细分领域,而且其依托的中国传媒大学更是在文创行业享有盛名。同时,蓝海创意云更能为梁兴这样的用户提供从任务接发到在线创作再到商品交易的一揽子服务。更重要的是,在蓝海创意云,有百万优秀的文化创意人才可以与梁兴合作。

  与蓝海创意云联系之后,“猴爸”梁兴更加坚定了试水的信心。经过筹划,他顺利地在创意云平台上发布“嘻多猴”字体、壁纸和书签的衍生品开发任务。该任务一经发布,便在蓝海创意云平台的设计师用户中引起较大的反响,不少设计师跃跃欲试,根据梁兴的要求发挥天马行空的想像力,对“嘻多猴”进行了个性十足的演绎。收到众多优秀的投稿作品,梁兴高兴极了,感慨道:“果然还是高手在民间啊!”通过蓝海创意云,梁兴收获了高水准的作品。有了米,下锅就容易多了。

  此后,“嘻多猴”的设计进程一发不可收拾,一个有生命的“泥猴形象”轮廓逐渐清晰,而在梁兴眼中,“嘻多猴”这个形象不仅是一只猴子。这个形象有故事、有思想,这只猴可以是自己,也可以是任何一个人,他能带给自己、家人、同事、身边人快乐和精神寄托。

  很快,有着深厚内涵的“嘻多猴”形象向全方位的衍生品开发迈进。原创视频、表情、漫画、壁纸、主题插画,瓷器、书签、银饰、手机壳、杯垫、U盘、福猴杯、T-SHIRT、休闲食品,手办模型、毛绒玩具、人偶服装、婴童用品……“嘻多猴”这一全新的形象正以多元的姿态出现在人们的面前。

  最近,大圆眼睛、大圆点鼻子、微笑逗乐式嘴型的萌猴“嘻多猴”,又登录微信表情包、搜狗拼音输入法皮肤,受到不少85后、90后甚至00后的青睐。

双创时代传统工艺需以众智融入文化创意产业
 
  这是一只神奇的猴子。秉承自传统工艺的“嘻多猴”,进入蓝海创意云孵化平台后摇身一变,就被众智模式下的诸多设计师赋予了可爱、呆萌等时尚元素。

  梁兴感慨道,传统工艺和传统文化是文化创意产业取之不尽、用之不竭的宝库,而互联网则是推动文化创意产业更好地融合传统工艺和传统文化的重要推手。特别是蓝海创意云这样的孵化平台,更是对文化创意产业从业者有着不可或缺的帮扶作用,“嘻多猴”的走红,便是如此。
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